Seit März in der Schweiz: Google AI Overviews und ihre Auswirkungen auf SEO

Die Google-Suche befindet sich im Wandel: Mit den AI Overviews setzt Google verstärkt auf künstliche Intelligenz, um Nutzeranfragen direkt in den Suchergebnissen zu beantworten. Für Website-Betreiber ergeben sich daraus neue Herausforderungen – aber auch Chancen.

In diesem Beitrag erfahren Sie:

Was AI Overviews sind und wie sie funktionieren
Welche Auswirkungen sie auf die organische Suche haben
Welche Rolle das letzte Core Update spielt
Und wie Sie Ihre SEO-Strategie jetzt anpassen sollten

Was sind Google AI Overviews?

AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google oberhalb der klassischen Suchergebnisse anzeigt. Sie bieten User schnelle, prägnante Antworten auf komplexe Fragen, indem sie Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammenführen. Die Funktion basiert auf Googles Gemini-Modell (Quelle: Wikipedia) und wurde erstmals 2023 als Teil der Search Generative Experience (SGE) vorgestellt.

Seit 26. März 2025 sind die AI Overviews auch in der Schweiz verfügbar – sowie in Deutschland, Österreich, Frankreich, Italien und weiteren europäischen Ländern. Die Funktion steht in den Sprachen Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch zur Verfügung. (Quelle: Netzwoche)

Beispiel aus der Praxis

Ein AI Overview zur Frage «Was ist Shadowbanning?» zieht Inhalte u. a. von der Website Media Motion AG heran.

Originalartikel: Was bedeutet Shadowban?

Wie funktionieren AI Overviews?

AI Overviews analysieren die Suchanfrage semantisch und generieren eine kurze, hilfreiche Antwort. Diese wird oft mit weiterführenden Links versehen, die auf die Quellen verweisen.

Das Ziel: Nutzer sollen Antworten schneller erhalten, ohne sich durch mehrere Seiten klicken zu müssen. Die Auswahl der Inhalte erfolgt dynamisch und basiert nicht ausschliesslich auf klassischen Rankingfaktoren.

In der Schweiz sind AI Overviews aktuell nur für Nutzer verfügbar, die mit einem privaten Google-Konto angemeldet sind und mindestens 18 Jahre alt sind.

In den USA hat Google die Regeln bereits gelockert: Dort ist keine Anmeldung mehr nötig, und auch Jugendliche haben Zugriff. Ausserdem kommt dort bereits Gemini 2.0 zum Einsatz, das komplexe Anfragen noch besser beantworten soll. Diese Erweiterungen gelten derzeit noch nicht für die Schweiz. (Quelle: Google)

Überschneidungen mit klassischen Suchergebnissen

Laut einer aktuellen Analyse von BrightEdge ist die Überschneidung zwischen AI Overviews und den klassischen Top-10-Ergebnissen seit dem März 2025 Core Update leicht gesunken – von 16 % auf 15 % (Quelle: Search Engine Land).

Das bedeutet: Inhalte, die nicht auf der ersten Seite ranken, können dennoch prominent in einem AI Overview erscheinen – und umgekehrt.

Herausforderungen für Website-Betreiber

1. Rückgang des organischen Traffics
Wenn Nutzer ihre Antwort direkt im AI Overview erhalten, sinkt die Klickrate auf klassische Suchergebnisse – besonders bei informationsgetriebenem Content.

2. Geringe Transparenz
Obwohl Google in den AI Overviews Quellen verlinkt, bleibt oft unklar, welche Information aus welcher Website stammt. Die inhaltliche Zuordnung („Attribution“) ist dadurch erschwert – was die Sichtbarkeit und Wiedererkennung einzelner Marken oder Autoren deutlich reduziert

3. Noch höhere Anforderungen an Content-Qualität
Nur Inhalte mit hoher Relevanz, Aktualität und Vertrauenswürdigkeit werden in AI Overviews berücksichtigt. Google setzt dafür weiterhin auf E-E-A-T-Kriterien:

Experience - praktische Erfahrung zum Thema
Expertise - praktische Erfahrung zum Thema
Authoritativeness - anerkannte Quelle in der Branche
Trustworthiness - vertrauenswürdige und transparente Darstellung

Mit der Einführung der AI Overviews – jetzt auch in der Schweiz – verändert sich das Suchverhalten grundlegend. Klassische Rankings verlieren an Bedeutung, wenn Google Antworten direkt im SERP liefert. Website-Betreiber sollten ihre Inhalte daher strukturieren, auf Relevanz optimieren und zusätzlich neue KPIs definieren, um Sichtbarkeit auch im KI-Zeitalter zu messen.

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